В чем суперсила рекламы в супермаркете

Супермаркет – хорошее место для того, чтобы создать у покупателей положительное впечатление о продукте или бренде и побудить к его покупке. Впрочем, как шутят маркетологи, лучше самого супермаркета может быть разве что внутренняя реклама в супермаркете. Реклама формата indoor (внутренняя реклама, интерьерная реклама, Indoor Advertising) охватывает широкую целевую аудиторию и стимулирует покупку в магазине «здесь и сейчас». Интерьерная реклама может быть представлена в любом формате из числа практикуемых в супермаркетах – видов много. О главных из них расскажем подробнее.

Супермаркеты – на то и они имеют приставку «супер» – в отличие от локальных магазинов или точек продаж, обустроены просторными торговыми залами, которые позволяют людям чувствовать себя свободно, знакомиться с продуктом, оценивать акции, новинки и специальные предложения.

Внутренняя реклама в супермаркете стимулирует покупку в магазине «здесь и сейчас». Она работает на клиента с «живыми» деньгами. Если человек хочет что-то купить, он вряд ли уйдет без покупки. Это позволяет получить практически моментальный эффект и сразу окупить затраты. Поэтому неудивительно, почему интерьерная реклама в супермаркетах – это всегда эффективный маркетинговый инструмент, входящий в тройку лидеров по результативности наряду с объявлениями в общественном транспорте и бизнес-центрах.

Реклама в супермаркетах, как и в любых других магазинах, начинается с фирменного стиля. Логотип, цвет, шрифты, фотографии, полиграфия – все эти элементы складываются в брендбук. Брендбук – это документ, которым при заказе рекламы руководствуется супермаркет или сразу вся сеть, в которую он входит. За ним дело продолжается изготовлением вывески и оформлением входной группы. Обычно сети супермаркетов не экономят на собственном имидже. Поэтому вывеска, как правило, масштабная, яркая, световая, с привлекательным дизайном. Входная группа тоже «не отстает», хотя может иметь сдержанный дизайн, но обязательно вмещает график работы и основные офферы на витринах (оффер – это специальное предложение приобрести товар или услугу, например, акции в АТБ, акции в Сильпо, акции в Эпицентр, акции в Олди). Витрины в супермаркете могут быть оформлены баннерами наклейками, плакатами в клик-рамках – любым конструктивным решением, применимым к частым изменениям рекламного сюжета.

Далее за работу над покупателем берется система навигации супермаркета — набор рекламных элементов, с помощью которых он должен быстро и правильно ориентироваться в торговом зале, находить продукт, за которым пришел. В качестве таких указателей часто служат большие ПВХ-таблички, которые подвешиваются сверху к потолку или торцу в начале торговых рядов между проходами. Кстати, уровни навигации в каждой сети могут достигать большой детализации: от плана торгового зала (планограммы) с указанием товарных категорий, товарных групп и подгрупп — до зонирования пространства с помощью постеров, выделения цветом, других визуальных элементов.

Внутри, прямо у раскладки с товаром, супермаркет часто насыщен специальными местами для рекламных предложений. Здесь в ход идет работа с полиграфией: цифровая печать плакатов А2 в торговом зале, внутренние стойки с печатной рекламой, держатели ценников, воблеры (небольшие рекламные плакаты на гибкой пластиковой ножке) или размещенные рядом с продукцией тейбл-тенты (настольные таблички стойки товары-новинки и дисконтные предложения).

На этом, конечно, реклама в супермаркете не заканчивается. Стикеры на ячейках камер хранения, оформление кассовых модулей, рекламные поверхности на тележках, корзинах и разделителях покупок и даже реклама на полу – все это можно встретить почти на каждом квадратном метре сетевого магазина.

Все, что остается, просто брать готовые решения на вооружение и воплощать их для продвижения собственного бизнеса вместе с рекламным агентством «СЕНС». В своих кейсах у нас достаточно примеров оформления рекламы в супермаркетах, поэтому можем оформить любую торговую точку: даже если это будет просто вывеска в продуктовый магазин или брендированная витрина в магазин.

Комплексный подход, собственное производство, система лояльности и соблюдение дедлайнов с нами — гарантированы. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию с нашими менеджерами по рекламе – мы всегда поможем вам с удачным решением. До встречи в РА «СЕНС»!