В чому суперсила реклами в супермаркеті  

Супермаркет — гарне місце для того, щоб створити у покупців позитивне враження про продукт чи бренд та спонукати до його купівлі. Втім, як жартують маркетологи, краще, ніж сам супермаркет може бути хіба що внутрішня реклама у супермаркеті. Реклама формату indoor (внутрішня реклама, інтер’єрна реклама, Indoor Advertising) охоплює широку цільову аудиторію та стимулює до покупки в магазині «тут і зараз». Інтер’єрна реклама може бути представлена в будь-якому форматі з числа практикованих в супермаркетах — видів багато. Про головні із них розповімо докладніше.

Супермаркети — на те й вони й мають приставку «супер» — на відміну від локальних магазинів чи точок продажів, облаштовані просторими торговими залами, які дозволяють людям почуватися вільно, знайомитися з продуктом, оцінювати акції, новинки та спеціальні пропозиції.

Внутрішня реклама в супермаркеті стимулює до покупки в магазині «тут і зараз». Вона працює на клієнта з «живими» грошима. Якщо людина хоче купити щось, вона навряд чи піде без покупки. Це дозволяє отримати практично моментальний ефект і відразу окупити витрати. Тому не дивно, чому інтер’єрна реклама в супермаркетах — це завжди ефективний маркетинговий інструмент, що входить до трійки лідерів за результативністю поряд із оголошеннями у громадському транспорті та бізнес-центрах.

Реклама в супермаркетах, як і в будь-яких інших магазинах, починається із фірмового стилю. Логотип, кольори, шрифти, фотографії, поліграфія — всі ці елементи складаються в брендбук. Брендбук — це документ, яким при замовленні реклами керується супермаркет або одразу вся мережа, до якої він входить. За ним справа продовжується виготовленням вивіски та оформленням вхідної групи. Зазвичай мережі супермаркетів не економлять на власному іміджі. Тому вивіска, як правило, масштабна, яскрава, світлова, з цікавим дизайном. Вхідна група теж «не відстає», хоча може мати дещо стриманий дизайн, але обов’язково розміщений графік роботи та основні оффери на вітринах (оффер – це спеціальна пропозиція придбати товар чи послугу, наприклад, акції в АТБ, акції в Сільпо, акції в Епіцентрі, акції в Олді). Вітрини в супермаркеті можуть бути оформлені банерами наліпками, плакатами в клік-рамках — будь-яким конструктивним рішенням, придатним до частих змін рекламного сюжету.

Далі до роботи над покупцем береться система навігації супермаркету — набір рекламних елементів, за допомогою яких покупець має швидко та правильно орієнтуватись у торговому залі, знаходити продукт, за яким прийшов. В якості таких вказівників часто служать великі ПВХ-таблички, які підвішуються зверху до стелі або торці на початку торгових рядів між проходами. До речі, рівні навігації у кожної мережі можуть сягати неабиякої деталізації: від плану торгового залу (планограми) із зазначенням товарних категорій, товарних груп та підгруп — до зонування простору за допомогою постерів, виділення кольором, інших візуальних елементів.

Всередині, безпосередньо біля розкладки з товаром, супермаркет часто насичений спеціальними місцями для рекламних пропозицій. Тут в хід іде робота з поліграфією: цифровий друк плакатів А2 у торговому залі, внутрішні стійки з друкованою рекламою, тримачі цінників, воблери (невеликі рекламні плакати на гнучкій пластиковій ніжці) або розміщені поруч із продукцією тейбл-тенти (настільні таблички стійки, які анонсують товари-новинки та дисконтні пропозиції) тощо.

На цьому, звичайно, реклама в супермаркеті не закінчується. Стікери на комірках камер зберігання, оформлення касових модулів, рекламні поверхні на візках, кошиках та роздільниках покупок та навіть реклама на підлозі — все це можна зустріти мало не на кожному квадратному метрі мережевого магазину.

Все, що залишається, просто брати готові рішення на озброєння та втілювати їх для просування власного бізнесу разом із рекламною агенцією «СЕНС». У своїх кейсах ми маємо достатньо прикладів оформлення реклами в супермаркетах, тому можемо оформити будь-яку торгову точку: навіть якщо це буде просто вивіска в продуктовий магазин чи брендована вітрина в магазин.

Комплексний підхід, власне виробництво, система лояльності та дотримання дедлайнів з нами гарантовані. Залишайте заявку на безкоштовну консультацію з нашими менеджерами щодо реклами — ми завжди допоможемо вам із вдалим рішенням. До зустрічі в РА «СЕНС»!