Зачем вашей рекламе правильный цвет?

Маркетологи не зря шутят: бренд одежды Benetton выкладывает на витрине красный, желтый, зеленый и полосатый свитера, чтобы человек пришел и со спокойной душой купил себе черный. Психология цвета в рекламе действительно значит очень много. Правильный цвет и оттенок будет привлекать внимание к товару или услуге нужной вам аудитории, неправильный — сыграет злую шутку, как с Benetton. Поэтому, прежде чем заказать вывеску, плакат или визитку, важно не только хорошо продумать дизайн (правильно разместить текст, найти удачную картинку), но и выбрать ту цветовую гамму, в которой реклама будет восприниматься действительно правильно.

Как свет и цвет влияют на рекламу

Психологи считают, что для эффективной рекламы важно два фактора: свет и цвет. Свет бросает вызов человеку, призывает к действию. Цвет вызывает у него разные настроения. Задача правильной рекламы – соединить такую ​​игру света и цвета, чтобы показать предмет в «выгодном свете» в прямом и переносном смысле.

Исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 lux (люкс, lux – единица измерения освещенности) вызвала интерес у пяти из 100 прохожих, с освещенностью в 1200 lux возле магазина «задержались» 20 человек, а 2000 lux привлекли внимание уже 2 прохожих. Кстати, вот вам еще одно безоговорочное доказательство, почему лучше купить световую вывеску, чем рекламу без подсветки.

Реклама, которая «подогревает» и «охлаждает»

Психологические эксперименты ученых с цветом свидетельствуют о том, что он оказывает влияние на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценки удаленности объекта. Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и будто «подогревают» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный визуально отдаляют объект, уменьшают и охлаждают. Поэтому, выбирая свет и цвет для рекламы, следует оценить их с точки зрения этих параметров и, конечно, добиться нужной цели.

Впрочем, познания психологии цвета в рекламе на этом не только не заканчиваются, а только начинаются. Доказано, что цветоощущение в рекламе зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что в зависимости от своего настроения, мы настроены на один цвет, безразличны к другим и не хотим видеть третьи. Такие закономерности открыл известный психолог Макс Люшер в середине прошлого столетия. Кроме того, он сделал еще один важный для рекламной индустрии вывод: цвет не только вызывает эмоцию человека в зависимости от настроения, но и может формировать эмоции самостоятельно.

Психология цвета в рекламе

Красный. Цвет #1, настраивающий человека на решительность, вызывает желание совершить тот или иной поступок, сделать энергичное усилие и купить рекламируемый товар. Психология красного цвета: «Внимание, не проходи мимо, действуй сейчас, отдайся чувствам». Однако этот цвет в рекламе правильно работает в умеренной дозировке. Чрезмерное его использование может вызвать у человека раздражение предметом рекламы и даже агрессию.

Оранжевый. Цвет, который вызывает прилив жизненных сил, повышает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества, поэтому лучше проявит себя в рекламе медикаментов, детских товаров, услуг образования и здравоохранения. Оранжевый цвет придает активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый. Цвет открытости и коммуникабельности. Он помогает уравновесить эмоции, усмирить душевное волнение, обрести внутреннее спокойствие. Также желтый наделяет предмет интеллектом, поэтому рекламу товаров типа high-tech лучше сделать именно в желтом цвете. Цвет будет удачным в рекламе рекламных и PR-агентств, туристических фирм, детских товаров.

Зеленый. Цвет, смягчающий и снимающий остроту переживаний. Обладает успокаивающим и расслабляющим действием. Будет эффективен в рекламе лекарства, аптек, медицинских клиник, ветеринарных больниц, центров здоровья, охраны окружающей среды. Также зеленый уместен в рекламе банков — он создает ощущение спокойствия и безопасности при сохранении своих денег.

Розовый. Цвет, усиливающий чувства, делает нас внимательными, ласковыми и отзывчивыми. Прекрасный помощник в сфере личных отношений: будет эффективным в рекламе услуг брачных агентств, семейных центров, а также товаров для женщин и детей.

Голубой. Цвет, тоже настраивающий на тему чувств, но уже более «высоких». Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, поэтому способен придать предмету целостный вид, а вопрос или дело — глобальность. В рекламе голубой вызывает ощущение свежести, воздушности, чем часто пользуются производители табачных изделий.

Синий. Цвет, который помогает сконцентрироваться на главном, не отвлекаясь на мелочи. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и снизить аппетит — поэтому не приемлем в рекламе продуктов питания и ресторанов. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста в рекламе гораздо лучше, если цвет шрифта синий.

Фиолетовый. Цвет внутренней сосредоточенности. Он поможет отвлечься от ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной задаче. Также фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга в творческих задачах. Удачным будет в рекламе креативного товара или услуг творческой элите.

Коричневый. Цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости. Лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство, а также товаров для мужчин, ведь большинство из них предпочитают именно коричневый.

Черный. Цвет, который помогает отгородиться от всего и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Черный цвет оказывает сильное эмоциональное влияние, поэтому его применяют в рекламе дорогих товаров и услуг. Недаром его любят известные бренды: черный не намекает, а прямо говорит о своей статусности и престижности.

Белый. Цвет полной открытости, готовности принимать мир во всех его проявлениях. Использование белого в рекламе создает нейтральный эффект, когда потребителю просто сообщается о товаре без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Как видите, сколько цветов – столько рекламных идей. Подобрать удачный цвет для вашего бизнеса, воплотить его в любой рекламе от бигбордов до визиток вы всегда сможете с рекламным агентством «СЕНС». Сотни идей и тысячи цветов рекламных материалов от пленок до пластиков всегда ждут вашего заказа. Чтобы заказать разработку дизайна для рекламы, оставляйте свой запрос через форму, указанную ниже. Наши менеджеры всегда предоставят вам ответ на просчет, консультацию и помощь. До встречи в рекламном агентстве «СЕНС»!