Навіщо вашій рекламі правильний колір?

Маркетологи недарма жартують: бренд одягу Benetton викладає на вітрині червоний, жовтий, зелений і смугастий светри, щоб людина прийшла і зі спокійною душею купила собі чорний. Психологія кольору в рекламі дійсно значить дуже багато. Правильний колір та відтінок приверне увагу до товару чи послуги потрібної вам аудиторії, неправильний — зіграє злий жарт, як із Benetton. Тому, перш, ніж замовити вивіску, плакат чи візитку, важливо не лише добре продумати дизайн (правильно розмістити текст, знайти вдалу картинку), а й вибрати ту кольорову гаму, в якій реклама буде сприйматись дійсно правильно.

Як світло та колір впливають на рекламу

Психологи вважають, що для ефективної реклами важливе значення мають два фактори: світло та колір. Світло кидає виклик людині, закликає до дії. Колір викликає у неї різні настрої. Задача правильної реклами — поєднати таку гру світла і кольору, щоб показати предмет у «вигідному світлі» у прямому і переносному значенні.

Дослідження показали, що вітрина магазину з освітленням у 800 lux (люкс, lux — одиниця виміру освітленості) викликала інтерес у п’яти зі 100 перехожих, з освітленістю в 1200 lux біля магазину «затрималися» 20 осіб, а 2000 lux привернули увагу вже 25 перехожих. До речі, ось вам іще один беззаперечний доказ, чому краще купити світлову вивіску, ніж без підсвітки.

Реклама, яка «підігріває» та «охолоджує» 

Психологічні експерименти вчених з кольором свідчать, що він впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінки віддаленості об’єкта. Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближують предмет, збільшуючи його об’єм і ніби «підігрівають» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний візуально віддаляють об’єкт, зменшують і «охолоджують». Тому, вибираючи світло та колір для реклами, варто оцінити їх з погляду цих параметрів, і, звичайно, досягти потрібної мети.

Втім, знання психології кольору в рекламі на цьому не лише не закінчуються, а тільки починаються. Доведено, що сприйняття кольору в рекламі залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що залежно від свого настрою, ми налаштовані на один колір, байдужі до інших та не хочемо бачити треті. Такі закономірності відкрив відомий психолог Макс Люшер у середині минулого століття. Крім того, він зробив ще один важливий для рекламної індустрії висновок: колір не лише викликає емоцію людини залежно від її настрою, а й може формувати емоції самостійно.

Психологія кольору в рекламі 

Червоний. Колір #1, який налаштовує людину на рішучість, викликає бажання зробити той чи інший вчинок, зробити енергічне зусилля і купити товар, що рекламується. Психологія червоного кольору: «Увага, не проходь повз, дій зараз, віддайся почуттям». Однак, цей колір в рекламі правильно працює в помірному дозуванні. Надмірне його використання може викликати в людини роздратування предметом реклами та навіть агресію.

Оранжевий. Колір, який допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Вважається кольором здоров’я та творчості, тому найкраще проявить себе в рекламі медикаментів, дитячих товарів, послуг освіти та охорони здоров’я. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги та душевної гармонії.

Жовтий. Колір відкритості та комунікабельності. Він допомагає врівноважити емоції, втихомирити душевне хвилювання, набути внутрішнього спокою. Також жовтий «наділяє» предмет інтелектом, тому рекламу товарів типу high-tech краще зробити саме в жовтому кольорі. Колір буде вдалим у рекламі рекламних та PR-агентств, туристичних фірм, дитячих товарів.

Зелений. Колір, який пом’якшує та знімає гостроту переживань. Має заспокійливу та розслаблюючу дію. Буде ефективний в рекламі ліків, аптек, медичних клінік, ветеринарних лікарень, центрів здоров’я, охорони навколишнього середовища. Також зелений доречним буде в рекламі банків — він створює відчуття спокою та безпеки за збереження своїх грошей.

Рожевий. Колір, який посилює почуття, робить нас уважними, лагідними та чуйними. Чудовий помічник у сфері особистих стосунків: буде ефективним в рекламі послуг шлюбних агенцій, сімейних центрів, а також товарів для жінок та дітей.

Блакитний. Колір, який теж налаштовує на тему почуттів, але вже більш «високих». Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний дає можливість відчути незримий зв’язок із Всесвітом, тому здатний надати предмету цілісного вигляду, а питанню чи справі — глобальності. У рекламі блакитний викликає відчуття свіжості, легкості, чим часто користуються виробники тютюнових виробів.

Синій. Колір, який допомагає сконцентруватися на головному, не відволікаючись на дрібниці. Він здатний уповільнити пульс людини, знизити температуру тіла та зменшити апетит — тому не прийнятний в рекламі продуктів харчування та ресторанів. Дослідження свідчать, що люди запам’ятовують зміст тексту в рекламі набагато краще, якщо колір шрифту — синій.

Фіолетовий. Колір внутрішньої зосередженості. Він допоможе абстрагуватись від непотрібного в даний момент і сконцентруватися на головній задачі. Також фіолетовий добре стимулює роботу мозку щодо творчих завдань. Вдалим буде в рекламі креативного товару чи послуг творчій еліті.

Коричневий. Колір, який створює відчуття затишку, комфорту, міцності та зрілості. Найкраще підходить для реклами меблів, підкреслюючи її надійність та зручність, а також товарів для чоловіків, адже більшість з них віддають перевагу саме коричневому.

Чорний. Колір, який допомагає відгородитися від усього та сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. Чорний колір має сильний емоційний вплив, тому його застосовують у рекламі дорогих товарів та послуг. Недарма його люблять відомі бренди: чорний не натякає, а прямо «каже» про свою статусність та престижність.

Білий. Колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всіх його проявах. Використання білого в рекламі створює нейтральний ефект, коли споживачеві просто повідомляється про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.

Як бачите, скільки кольорів — стільки рекламних ідей. Підібрати вдалий колір для вашого бізнесу, втілити його в будь-якій рекламі від бігбордів до візиток — ви завжди зможете з рекламною агенцією «СЕНС». Сотні ідей та тисячі кольорів рекламних матеріалів від плівок до пластиків завжди чекають вашого замовлення. Щоб замовити розробку дизайну для реклами, залишайте свій запит через форму, що вказана нижче. Наші менеджери завжди нададуть вам у відповідь прорахунок, консультацію та допомогу. До зустрічі в рекламній агенції «СЕНС»!