Брендбук: для кого, для чего нужен

Экономить время и деньги в текущей работе, точно доносить задачи до подрядчиков и новых работников, сохранять единый непротиворечивый месседж во всех коммуникациях с клиентом — разве это не то, о чем так мечтает каждый собственник бизнеса? Конечно, то. И имя ему – брендбук.

Если говорить на языке рекламы, брендбук — это официальный документ с подробным описанием бренда: начиная от философии, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин с английского языка так и переводится «brand book» – «книга бренда». Если объяснить несколько проще, то брендбук — своеобразный пиратский кодекс, паспорт объекта, методика правил работы с фирменным стилем компании, бренда или персоны. 

Где заказать брендбук 

Разработкой брендбуков занимаются рекламные агентства. Над заданием работает целая команда: маркетолог, креативный директор, дизайнеры, копирайтеры. Они создают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы поместить их в брендбук. Далее документ верстают в электронном виде или печатают. Как правило, это PDF-файл формата A4 или A3, с которым удобно работать на компьютере.

Интересно, что двух совершенно одинаковых брендбуков не бывает, даже если их создают прямые конкуренты параллельно во времени и пространстве. Каждая компания прописывает свою «библию» фирменного стиля под свои ценности, цели, бизнес-модели и другие умные маркетинговые характеристики. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить два основных раздела: фирменный стиль (Identity) и правила взаимодействия с ним (Guides).

Фирменный стиль или Identity

Логотип Театр начинается с вешалки, а брендбук — с логотипа. В документе прописываются его цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования. Желательно в сочетании со слоганом-дескриптором. Дескриптор — это лозунг бренда, слоган компании, торговой марки, обычно размещенный рядом с логотипом. Далее подаются английские и латинские варианты логотипа. Также добавляется версия на изнанке: белый логотип или текст белого цвета на сплошной цветной или черно-белой заливке.

Вдобавок идет так называемый favicon — миниатюра логотипа, аватар сайта, знак для отображения в браузере пользователя. В заключение — рекомендации, какими неудачными графическими приемами логотип может изменить пропорции не в лучшую сторону.

Цвет Цветовая гамма в брендбуке описывается в виде основных цветов, дополнительных цветов, растяжки цвета, черно-белой гаммы (для упрощенных стилей). Фирменные цвета прописываются для различных дизайнерских задач: в стандартной полиграфической палитре CMYK, в веб-палитре RGB и всевозможных Pantone.

Шрифты Эта описательная часть брендбука занимает такую ​​же важную роль, как логотип и цвет. Как правило, здесь указывается точное название шрифта, показывается разная величина кегля (для заголовка, обычного текста, списка и т.п.), прилагается краткая история самого шрифта. Для наглядности шрифт представлен в кириллической и латинской панграмме. Панграмма — это фраза, которая включает в себя все буквы алфавита (например, «Съешь же ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю»).

Фотографии Этот раздел содержит советы по созданию фотосетов, требования к изображениям и таким графическим объектам, как баннеры, иконки, узоры, текстуры в соцсетях Facebook и Instagram.

Полиграфия Здесь прописывается, как должен выглядеть стандартный джентльменский набор деловых документов: фирменный бланк, фирменная папка, фирменный конверт, фирменная визитка (персональная и корпоративная) и т.д.

Рекомендации или Guides

Зачастую брендбук может содержать много дополнительной полезной информации. К примеру, особенности корпоративного этикета, стандарты сервиса общения с клиентами, рекомендации по оформлению интерьера и экстерьера помещений. Корпоративная одежда персонала, транспорт, навигация, вывески, блокноты и чашки — границ в рекомендациях по фирменному стилю нет.

Кому нужен брендбук

На вопрос, что такое брендбук, мы ответили. Осталось решить, кому он нужен. Подумайте сами. Если ваша компания не имеет единого набора правил, то каждый подрядчик, которого вы будете привлекать к работе, будет реализовывать идеи в соответствии со своим видением. Конечно, в разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых случаях отсутствие единства дает плачевные последствия. Используя различные дизайнерские методики взаимодействия с потребителем, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что именно ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Особенно остро этот вопрос встанет перед вами, когда вы начнете масштабировать свой бизнес. Поэтому лучше заранее иметь брендбук, с которым будет работать вся сеть компании — в других городах и странах.

 Брендбук пригодится штатным рабочим, фрилансерам, партнерам, рекламным агентствам и дизайн-студиям, к которым ваша компания будет обращаться в дальнейшем. Владельцам он даст неоспоримую экономию на макетировании любой рекламной продукции в несколько раз: он показывает, что и как делать. Поэтому да, конечно, брендбук вам несомненно нужен!