Брендбук: для кого, для чого потрібен

Економити час та гроші в поточній роботі, точно доносити завдання до підрядників та нових робітників, зберігати єдиний несуперечливий меседж у всіх комунікаціях з клієнтом — чи це не те, про що так мріє кожен власник бізнесу? Звичайно, що те. І назва його — брендбук.

Якщо говорити мовою реклами, брендбук — це офіційний документ із детальним описом бренду: починаючи від філософії, закінчуючи способами компонування різних версій логотипу. Термін з англійської мови так і перекладається «brand book» — «книга бренду». Якщо пояснити дещо простіше, то брендбук — це своєрідний піратський кодекс, паспорт об’єкту, методичка правил роботи з фірмовим стилем компанії, бренду чи персони.

Де замовити брендбук

Розробкою брендбуків займаються рекламні агентства. Над завданням працює ціла команда: маркетолог, креативний директор, дизайнери, копірайтери. Вони створюють концепцію, бренд-стратегію та візуальні комунікації компанії, щоб помістити їх у брендбук. Далі документ верстають в електронному вигляді або друкують. Як правило, це PDF-файл формату A4 чи A3, з яким зручно працювати на комп’ютері.

Цікаво, що двох абсолютно однакових брендбуків не буває, навіть якщо їх створюють прямі конкуренти паралельно у часі і просторі. Кожна компанія прописує свою «біблію» фірмового стилю під свої цінності, цілі, бізнес-моделі та інші розумні маркетингові характеристики. Тим не менш, у стандартному брендбуку можна виділити два основні розділи: фірмовий стиль (Identity) та правила взаємодії із ним (Guides).

Фірмовий стиль або Identity

Логотип Театр починається із вішалки, а брендбук — з логотипу. В документі прописуються його кольори, розміщення, варіації, розмір та пропорції, приклади ефективного та неефективного використання. Бажано у комбінації із слоганом-дескриптором. Дескриптор —це гасло бренду, слоган компанії, торгової марки, який зазвичай розміщений поряд із логотипом. Далі подаються англійські та латинські варіанти логотипу. Також додається версія на вивороті: білий логотип або текст білого кольору на суцільній кольоровій або чорно-білій заливці. В додаток іде так званий favicon — мініатюра логотипу, аватар сайту, знак для відображення у браузері користувача. В завершення — рекомендації, якими невдалими графічними прийомами логотип може змінити пропорції не в кращу сторону.

Кольори Колірна гамма у брендбуці описується у вигляді основних кольорів, додаткових кольорів, розтяжки кольору, чорно-білої гами (для спрощених стилів). Фірмові кольори прописуються до різних дизайнерських завдань: у стандартній поліграфічній палітрі CMYK, у веб-палітрі RGB та всеможливих Pantone.

Шрифти Ця описова частина брендбуку, яка займає таку само важливу роль, як логотип та колір. Як правило тут вказується точна назва шрифту, показується різна величина кеглю (для заголовку, звичайного тексту, списку тощо), додається коротка історія самого шрифту. Для наочності шрифт подається у кириличній та латинській панграмі. Панграма — це фраза, яка включає всі літери алфавіту (наприклад, «На подушечці форми любої є й ґудзик щоб пір’я геть жовте сховати»).

Фотографії Цей розділ містить поради щодо створення фотосетів, вимоги до зображень та таких графічних об’єктів, як банери, іконки, візерунки, текстури в соцмережах Facebook та Instagram.

Поліграфія Тут прописується, як має виглядати стандартний джентльменський набір ділових документів: фірмовий бланк, фірмова папка, фірмовий конверт, фірмова візитка (персональна та корпоративна) тощо.

Рекомендації або Guides

Часто брендбук може містити багато додаткової корисної інформації. Наприклад, особливості корпоративного етикету, стандарти сервісу спілкування з клієнтами, рекомендації щодо оформлення інтер’єру та екстер’єру приміщень. Корпоративний одяг персоналу, транспорт, навігація, вивіски, блокноти та чашки — кордонів у рекомендаціях щодо фірмового стилю немає.

Кому потрібний брендбук

На питання, що таке брендбук, ми відповіли. Залишилось вирішити, кому він потрібен. Подумайте самі. Якщо ваша компанія не має єдиного набору правил, то кожен підрядник, якого ви залучатимете до роботи, буде реалізовувати ідеї відповідно до свого бачення. Звичайно, у різноманітності немає нічого поганого, але в деяких випадках відсутність єдності дає плачевні наслідки. Використовуючи різні дизайнерські методики взаємодії з споживачем, ви не зможете побудувати сильний бренд та переконати потенційних клієнтів у тому, що саме ваша компанія є найкращою у своєму сегменті. Особливо гостро це питання постане перед вами, коли ви почнете масштабувати свій бізнес. Тому краще заздалегідь мати брендбук, з яким буде працювати вся мережа компанії — від інших міст до країн.

Брендбук стане в нагоді штатним робітникам, фрілансерам, партнерам, рекламним агентствам та дизайн-студіям, до яких ваша компанія звертатиметься надалі. Власникам він дасть незаперечну економію на макетуванні будь-якої рекламної продукції в декілька разів: він одразу показує, що і як робити. Тому так, звичайно, брендбук вам також потрібен!