Ошибки в наружной рекламе, которые тратят ваши деньги

Эффективная наружная реклама в кратчайшие сроки позволит раскрутить бренд, а вместе с ним и бизнес. Казалось бы, алфавитная истина, известная каждому, кто имеет собственное дело. Способов заявить о себе существует достаточно — таблички, баннеры, лайтбоксы, ситилайты, бигборды и т.д. Впрочем, при их заказе клиенты сами иногда совершают ошибки, которые лишний раз тратят их деньги, время и спокойствие. Чтобы результат действительно не разочаровал, нужен профессиональный подход в подготовке, изготовлении и непосредственном размещении наружной рекламы. Сегодня поговорим о том, на что следует обратить внимание на каждом из этих этапов.

Главная ошибка при заказе наружной рекламы, от которой большинство клиентов в перспективе не получают нужного результата, а значит, несут убытки, непонимание того, что на самом деле им нужно. Проще говоря, сами не знают, чего хотят, ищут примеры в интернете и заказывают неоправданно дорогую рекламу.

Здесь нужно понимать: вы начинающий бизнесмен, который только открыл свое дело или уже имеете раскрученную торговую марку, которая будет работать еще как минимум 10 лет? Если это временная история типа МАФа, точки на рынке, магазина в арендованном помещении торгового центра, не стоит тратить большие средства на сложную и дорогую вывеску, ограничиваясь поклейкой витрины пленкой, баннером или табличкой из ПВХ. Даже если вы заключили соглашение аренды на 1-2 года, и вам хочется заказать что-нибудь в стиле лайт-бокса с неоном или объемных букв с контражурной подсветкой, все равно разумным решением будет заказать простую недорогую вывеску.

Если вы построили или приобрели собственное помещение, где открываете ресторан или гостиницу типа «Шале» или «Губернии», на наружной рекламе экономить не стоит. Вложенные деньги в дорогостоящую конструкцию, материалы, дизайн будут работать на ваш бизнес долгое время, а также служить элементом его имиджа.

Как только вы определитесь с этим вопросом, приоритеты в заказе наружной рекламы расставятся сами собой. Здесь важно все равно не бояться как слишком дешевых рекламных конструкций (часто, по мнению клиента), так и слишком дорогих. Современные рекламные материалы, производственные технологии и методы крепления позволяют изготовить и разместить качественный продукт вне зависимости от его цены. Стоимость здесь заложена в срок службы конструкции. Недорогой баннер для наружного размещения имеет срок эксплуатации 1 год, алюмокомпозитная панель с подсветкой для внутреннего расположения – 10 лет.

Вторая ошибка, часто допускаемая при заказе наружной рекламы — несоблюдение нужного формата. Имея на руках один дизайн-макет, клиенты начинают множить его во всех видах конструкций. Дизайн должен готовиться индивидуально к каждому виду рекламного носителя. То, что хорошо выглядит на табличке, будет бессмысленно выглядеть на транспорте, а сюжет, предназначенный для визиток, не подойдет для билбордов.

Третья ошибка – слишком много информации. Наружная реклама — вывеска, баннер, бигборд, брандмауэр — должна быстро произвести впечатление на покупателя, желательно в первые несколько секунд. Поэтому необходимо быть лаконичным и избегать длинных предложений и списков. Покажите только необходимую информацию, все остальное клиент узнает из других рекламных источников.

Грамотная рекламная кампания — важная составляющая любого бизнеса. Сделать действительно продающую рекламу нелегко, это требует особого профессионализма. Иначе бюджет будет потрачен впустую и вместо прибыли вы рискуете получить разочарование. Поэтому делайте все правильно и без ошибок — присылайте запрос нашим менеджерам и заказывайте рекламу в РА «СЕНС».