Помилки у зовнішній рекламі, які витрачають ваші гроші

Ефективна зовнішня реклама в найкоротші сроки дозволить розкрутити бренд, а разом із ним і бізнес. Здавалося б, абеткова істина, яка відома кожному, хто має власну справу. Способів заявити про себе існує достатньо — таблички, банери, лайтбокси, сітілайти, бігборди тощо. Втім, під час їх замовлення клієнти самі інколи роблять помилки, які зайвий раз витрачають їх гроші, час та спокій. Щоб результат дійсно не розчарував, потрібен професійний підхід у підготовці, виготовленні та в безпосередньому розміщенні зовнішньої реклами. Сьогодні поговоримо про те, на що варто звернути увагу на кожному із цих етапів. 

Головна помилка під час замовлення зовнішньої реклами, від якої більшість клієнтів у перспективі не отримують потрібного результату — а значить, несуть збитки — нерозуміння того, що насправді їм потрібно. Простіше кажучи, самі не знають, що хочуть, шукають приклади в інтернеті і замовляють невиправдано дорогу рекламу. 

Тут потрібно розуміти: ви бізнесмен-початківець, який тільки відкрив свою справу чи вже маєте розкручену торгову марку, яка працюватиме ще як мінімум 10 років? Якщо це «тимчасова історія» типу МАФу, точки на ринку, магазину в орендованому приміщенні торгового центру, не варто витрачати великі кошти на складну та дорогу вивіску, обмежившись поклейкою вітрини плівкою, банером чи табличкою із ПВХ. Навіть якщо ви уклали угоду оренди на 1-2 роки, і вам хочеться замовити щось в стилі лайт-боксу із неоном чи об’ємних літер із контражурною підсвіткою, однаково розумним рішенням буде замовити просту недорогу вивіску. 

Якщо ж ви побудували чи придбали власне приміщення, де відкриваєте ресторан чи готель типу «Шале» чи «Губернії», на зовнішній рекламі економити не варто. Вкладені гроші в дороговартісну конструкцію, матеріали, дизайн працюватимуть на ваш бізнес довгий час та слугуватимуть елементом його іміджу.

Як тільки ви визначитесь із цим питанням, пріоритети в замовленні зовнішньої реклами розставляться самі собою. Тут важливо однаково не боятись як занадто дешевих рекламних конструкцій (часто, на думку клієнта), так і занадто дорогих. Сучасні рекламні матеріали, виробничі технології та методи кріплення дозволяють виготовити та розмістити якісний продукт незалежно від його ціни. Вартість тут закладена в строк служби конструкції. Недорогий банер для зовнішнього розміщення має срок експлуатації 1 рік, алюмокомпозитна панель із підсвіткою для внутрішнього розташування — 10 років. 

Друга помилка, яка часто допускаються під час замовлення зовнішньої реклами — недотримання потрібного формату. Маючи на руках один дизайн-макет, клієнти починають множити його у всіх видах конструкцій. Дизайн повинен готуватися індивідуально для кожного виду рекламного носія. Те, що добре виглядає табличці, буде безглуздо виглядати на транспорті, а сюжет, призначений для візиток, не підійде для білбордів.

Третя помилка — занадто багато інформації. Зовнішня реклама — вивіска, банер, бігборд, брандмауер — повинна швидко справити враження на покупця, бажано у перші кілька секунд. Тому потрібно бути лаконічно коротким та уникати довгих речень та списків. Покажіть лише необхідну інформацію, все інше клієнт дізнається з інших рекламних джерел.

Грамотна рекламна кампанія — важлива складова будь-якого бізнесу. Зробити рекламу, яка дійсно продає, нелегко, це вимагає особливого професіоналізму. Інакше бюджет буде витрачений даремно і замість прибутку ви ризикуєте отримати розчарування. Тому робіть все правильно та без помилок — надсилайте запит нашим менеджерам та замовляйте рекламу в РА «СЕНС».