Що таке POS-матеріали та чому вони вам потрібні

Якщо ви йдете супермаркетом і помітили, як один бренд дуже яскраво виділяється на фоні інших — ймовірно, це POS-матеріали. Боятися їх не треба (жартуємо, звісно!) Як правило, це цікаві яскраві рекламні екземпляри, які так само, як вуличні об’єкти, покликані привертати увагу до товару чи послуги. Додаткові інструменти маркетингу, які мотивують зробити спонтанну покупку — основу основ будь-якого бізнесу.

Що таке POS-матеріали

POS-матеріали отримали свою назву від абревіатури «point of sale», що в перекладі з англійської означає «точка продажу». Це рекламні матеріали, які розміщуються в торгових точках або безпосередній близькості до них. Простими словами, POS-матеріали — це носії інформації, які привертають увагу до бренду або його конкретного товару в місцях продажу. 

При цьому вони навіть не намагаються виглядати невимушено чи доречно. Навпаки, POS-матеріали оформлюються яскраво та «незручно», щоб їх було неможливо не помітити та складно проігнорувати. Зрозуміти їх теж можна: траєкторія руху покупця в супермаркеті часто настільки хаотична, що привернути увагу буває непросто. Тому головне завдання такої реклами — продати прямо зараз. 

POS-матеріали: які бувають

POS-матеріали мають багато видів вже хоча б тому, що маркетологи постійно розробляють нові варіанти реклами, яка могла б привертати увагу покупців. Втім, на прикладі супермаркету розглянемо найбільш поширені. 

• Воблер

Цінник фігурної форми на тонкій гнучкій пластиковій ніжці, яка створює ефект тремтіння від руху повітря, тим самим привертаючи увагу. Термін походить від англомовного «wobble» — тремтіти. Зручний для виділення товару на полиці або вітрині.

• Стопер

Рекламний носій, призначений для того, щоб зупинити та утримати увагу покупця. Часто виглядає як обмежувач області на полиці стелажу із товаром конкретного бренду. Гарний прийом, щоб виділитися в конкурентному середовищі.

• Плакат

Простий та зрозумілий багатьом покупцям спосіб демонстрації потрібної інформації. Альтернативою паперових плакатів можуть бути аналоги із самоклеючих матеріалів: на паперовій основі або плівці. Але це вже буде більш правильно назвати наліпкою.

• Ростова фігура

Зображення брендового персонажа чи людини у натуральну величину. Часто зустрічається біля входу до супермаркету або в торгових залах. Ростові фігури можуть бути картонними чи пластиковими. 

• Рол-ап

Рол-ап (roll-up) — елемент виставкової реклами, який успішно використовується в супермаркетах. Вертикальні розтяжки із текстом та графікою привертають увагу за рахунок своєї масштабності. Полотно рол-апу натягується на мобільний каркас, за рахунок чого конструкцію легко переносити з місця на місце.

• Підвісний банер

Варіант, схожий на рол-ап — теж полотно, і також в легкому міцному каркасі. Такий банер не ставиться на підлозі, а слугує для більш високих рекламних цілей у прямому сенсі слова — підвішується під стелею супермаркету на такій висоті, щоб його було видно з різних точок торгових залів.

• Реклама на візках

Класичний POS-матеріал для супермаркетів або великих магазинів матеріалів для будівництва та ремонту, приклад якого охоче переймає малий та середній бізнес. Покупці, рухаючись залом, «розповсюджують» рекламне повідомлення бренду для інших.

• Брендовані пакети

Звичайні пакети із супермаркетів — теж різновид POS-матеріалів. Великий плюс такого рекламного носія в тому, що покупці несуть його із собою далі на вулицю, стаючи фактично рекламними «агентами» супермаркету. 

• «Сліди»

Альтернативний варіант вказівних стрілок із системи навігації супермаркету. «Сліди» ведуть людину або до супермаркету, якщо вони розміщуються на вулиці, або до конкретного товару, якщо розміщуються на підлозі у торговому залі.

POS-матеріали: кому потрібні

Цікаво, що POS-матеріали однаково потрібні обом учасникам рекламного «руху»: і супермаркету, і покупцю.  З одного боку, вони змушують зупинитись покупця, який рухається за інерцією, вкотре нагадують аудиторії про конкретний бренд, звертають увагу на акції чи сезонний розпродаж, допомагають у виборі покупцю, який поспішає чи не знає, що вибрати. З другого боку — помітити, де знаходиться потрібний товар, допомагає визначитися із вибором та купити акційні продукти за вигідною ціною.

Замовити POS-матеріали ми радимо усім. Обмеження може бути лише для об’ємних конструкцій типу ростових фігур у невеликих магазинах (покупцям буде складно рухатись). В усіх інших випадках — можна сміливо замовляти таку рекламу в РА «СЕНС». Ми виготовляємо всі види POS-матеріалів, перераховані вище. 

Залишайте свої заявки за допомогою форми, що вказана нижче. Наші менеджери обов’язково проконсультують по виготовленню будь-якого рекламного матеріалу.

До зустрічі в РА «СЕНС»!